Monetization of Dai Kondang's Da'wah as an Islamic Marketing Strategy in Improving the Ummah's Economy in the Digital Age
Abstract
The monetization of Islamic preaching in the digital era has rapidly expanded through the use of social media by popular preachers. This study aims to analyze how these preachers apply Islamic marketing strategies to monetize da'wah and its impact on their welfare, da'wah production teams, and the broader Muslim community. Using a descriptive qualitative method and literature study approach, this research explores monetization models such as digital advertising, sponsorship, premium memberships, crowdfunding, and the Marketing Mix 4P (Product, Price, Place, Promotion). The findings reveal that ethical monetization aligned with Islamic values can empower the ummah economically. Models emphasizing financial transparency and public benefit, such as crowdfunding and voluntary donations, are considered more in line with Islamic ethics than ad-based or exclusive paid content. However, balancing commercialization with spiritual integrity remains a challenge. Therefore, principles of Tawhid, Maslahah, Amanah, Adl, and Ihsan must guide da'wah monetization in the digital era.
Full Text:
PDFReferences
Abdul Majid Sobirin Ahmad Asrof Fitri. (2025). Implementasi Pengelolaan Dakwah Digital Melalui Youtube Di Kalangan Mahasiswa Fakultas Dakwah Institut Agama Islam Al-Zaytun Indonesia. Journal Of Islamic Studies Institut Agama Islam Al-Zaytun Indonesia, 2(4), 385–393.
Ahmad, H. (2021). Tinjauan Hukum Islam Terhadap Kerjasama Dalam Sistem Monetisasi Youtube. Diss. Iain Ponorogo.
Al Kahfi, Kholis Ali Mahmud, A. (2024). Transformation Of Da’wah In The Digital Era: Modern Strategies In Optimizing Technology-Based Da’wah Management. Jdk: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 9(2), 63–79.
Al, M., Abdullah, F., Sani, I., & Febrian, W. D. (2025). Manajemen Pemasaran. Penerbit Cv. Eureka Media Aksara.
Arnova Witiar Nidah,M. Iqbal Fasha, S. (2022). Pengaruh Islamic Branding Dalam Pemasaran Produk Kepada Konsumen Muslim. Tirtayasa Ekonomika, 17(2), 177. Https://Doi.Org/10.35448/Jte.V17i2.13604
Atiqoh; Muhamad Zen. (2023). Strategi Dakwah Ustadz Abdul Somad Dan Ustadz Adi Hidayat Melalui Medsos. Jurnal Matlamat Minda, 3(1), 1–12.
Baharun, H., & Niswa, H. (2019). Syariah Branding ; Komodifikasi Agama Dalam Bisnis Waralaba Di Era Revolusi Industri 4 . 0 Cyber Physical System ( Cps ) Dan Internet Of Things And Services Sertamampu Menaikkan Efsiensi Manufaktur Dan Kualitas Produk . Dunia Perekonomian Di Indonesia . D. Inferensi, Jurnal Penelitian Sosial Keagamaan, 13(1), 75–98.
Belhaj, A. (2024). Contesting Power As Political Theology : Traditionalist Islamic. Licensee Mdpi, Basel, Switzerland., 1–18.
Budiantoro, Wahyu. (2017). Dakwah Di Era Digital. Komunika: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 263–281.
Dessy Kushardiyanti. (2021). Tren Konten Dakwah Digital Oleh Content Creator Milenial Melalui Media Sosial Tiktok Di Era Pandemi Covid-19 Trends Of Digital Da ’ Wah By Millenial Content Creator Through Tiktok Social Media In The Covid-19 Pandemic Era. Orasi: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 12(1), 97–114.
Dianah, S., & Sholeh, S. M. (2022). Analisis Strategi Dakwah Pengurus Masjid Al-Firdaus Dalam Menghadapi Era Society 5 . 0. Jurnal Riset Komunikasi Penyiaran Islam(Jrkpi), 2(2), 71–78.
Dita Verolyna, Intan Kurnia. (2021). Cyber Dakwah : Plus Minus Penyiaran Islam Pada Era Disruptif. Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 6(1), 24–38.
Diyan Munawaroh. (2024). Tinjauan Fikih Persaingan Usaha Terhadap Praktik Persaingan Usaha Di Platform Shopee. Diss. Iain Ponorogo.
Diyanah, N. (2023). Dakwah Interaktif Terhadap Golongan Belia Melalui Media Sosial Interactive Preaching Towards Youth Through Social Media Dakwah Sudah Menjadi Tradisi Bagi Masyarakat Islam Dalam Meneruskan Perjuangan Mereka Menegakkan Kebenaran Ajaran Islam . Menurut Burha. 28(2).
Effendy, E., Siregar, P. S., & Ritonga, S. P. (2023). Pemanfaatan Periklanan Sebagai Sarana Perkembangan Dakwah Islam Di Era Digitalisasi. El-Mujtama : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(3), 791–796. Https://Doi.Org/10.47467/Elmujtama.V3i3.2994
Eko Hendro Saputra, M. Bahri Ghazali, Et Al. (2021). Understanding Da ’ Wah And Khatib. Linguistics And Culture Review, 5(June), 274–283.
Fadhillah, Y. F., Komarudin Shaleh, & Hendi Suhendi. (2022). Strategi Komunikasi Dakwah Majelis Ulama Indonesia (Mui) Kota Bandung Dalam Memberdayakan Ekonomi Umat Islam. Bandung Conference Series: Islamic Broadcast Communication, 2(2), 166–169. Https://Doi.Org/10.29313/Bcsibc.V2i2.4083
Fadhlurrahman, F. I., Ridwan, A., & Astuti, D. R. (2022). Strategi Personal Branding Habib Ja ’ Far Dalam Kegiatan Dakwah Di Youtube. Reputation : Jurnal Hubungan Masyarakat, 7(November), 111–136.
Fasya, M., Arbaien, N., & Nurhasanah, E. (2023). Analisis Program Monetisasi Youtube Menurut Hukum Ekonomi Syariah. Al-Muamalat: Jurnal Ekonomi Syariah, 10(1), 51–64.
Fauzi. (2023). Strategi Dakwah Di Era Digital Dalam Meningkatkan Pemahaman Agama Islam. Liwaul Dakwah: Jurnal Kajian Dakwah Dan Masyarakat Islam, 13(1), 35–55. Https://Doi.Org/10.47766/Liwauldakwah.V13i1.2433
Ferdi Arifin. (2019). Mubalig Youtube Dan Komodifikasi Konten Dakwah. Al-Balagh: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 4(1), 91–120.
Hamzah, Amir, And M. K. P. I. D. Di M. P. (2021). Dakwah Di Masa Pandemi. Cv Jejak (Jejak Publisher).
Hermawan, Y. D. (2020). Dampak Pandemi Covid-19 Terhadap Eksistensi Pendidik Di Era Digital. Quality, 8(2), 303–318.
Idris, I., Alias, S. S., & Singh, S. K. N. (2020). Perception Of Muslim Consumers Towards Halal Branding In Advertising. International Journal Of Criminology And Sociology, 9, 2004–2011. Https://Doi.Org/10.6000/1929-4409.2020.09.235
Irpan, M., Kurnianti, I., Islam, U., Muhammad, K., Al, A., Wibisono, G., & Shaddiq, S. (2021). Branding Media Komunikasi Dalam Manajemen Pemasaran Terhadap Potensi Literacy : Jurnal Ilmiah Sosial. Literacy : Jurnal Ilmiah Sosial, 3(1), 24–44. Https://Doi.Org/10.53489/Jis.V3i1.25
Jefferly Helianthusonfri. (2018). Passive Income Dari Google Adsense. Elex Media Komputindo.
Khairil, M. (2018). Wahdah Islamiyah’s Counter-Radicalism Strategy Through The New Media Network In Da’wah Development Of Palu City. Al-Ulum, 18(2), 417–435. Https://Doi.Org/10.30603/Au.V18i2.610
Kholis, N. (2021). Dakwah Virtual, Generasi Z Dan Moderasi Beragama. Journal Of Da ’ Wah And Communication, 1(2), 171–188.
Khudzaifah Dimyati, S. H., Bambang Setiaji, And S. H. (2023). Kelik Wardiono. Hukum Dan Lembaga Filantropi: Tawaran Konsep Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Berbasis Profetik. Diss. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
M Fauzi. (2023). Strategi Dakwah Di Era Digital Dalam Meningkatkan Pemahaman Agama Islam. Liwaul Dakwah: Jurnal Kajian Dakwah Dan Masyarakat Islam, 13(1), 35–55.
Milhan Nur Kholiq, Susyanti, J., & Fitria Mustapita, A. (2023). Religiusitas, Islamic Branding Terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja Pada Minimarket Al-Khaibar. Relasi : Jurnal Ekonomi, 19(2), 282–289. Https://Doi.Org/10.31967/Relasi.V19i2.557
Muid, A., Qomaruddin, U., & Gresik, B. (2024). Peluang Dan Tantangan Pendidikan Pesantren Di Era Digital ( Studi Kasus Di Pondok Pesantren Al-Islah Bungah Gresik ). 11, 512–530.
Mulyana. (2025). Mplementasi Fungsi-Fungsi Manajemen Dalam Pengelolaan Kanal Youtube Lognewstv Sebagai Sarana Dakwah. Journal Of Islamic Studies, 2(4), 411–418.
Mustamin, Y. (2022). The Phenomenon Of Flexing Behavior After The. Jurnal Penelitian Islam, 16(02), 315–332.
Nadhiri, N. G., Yahya, W., & Saleh, N. S. (2024). Penggunaan Instagram Sebagai Media Dakwah Terkait Kesadaran Beribadah Mahasiswa Unisba. Jurnal Riset Komunikasi Penyiaran Islam (Jrkpi), 4(1), 9–16.
Nugroho, A. P. (2023). Islamic Marketing. In Pt Global Eksekutif Teknologi (Issue March).
Nur, A. (2021). Monetisasi Youtube Perspektif Tafsir Maqashidi. Jurnal Penelitian Agama, 22(1), 65–86. Https://Doi.Org/10.24090/Jpa.V22i1.2021.Pp65-86
Ørmen, J., & Gregersen, A. (2023). Institutional Polymorphism: Diversification Of Content And Monetization Strategies On Youtube. Television And New Media, 24(4), 432–451. Https://Doi.Org/10.1177/15274764221110198
Pimay, A., Savitri, F. M., Negeri, I., & Semarang, W. (2021). Dinamika Dakwah Islam Di Era Modern. Jurnal Ilmu Dakwah Dan Komunikasi Islam, 41(1), 43–55.
Prima, Hasep Saputra, And N. Y. (2025). Adab Sedekah Era Kontemporer (Studi Analisis Penafsiran Qs. Al-Baqarah Ayat 261-264). Diss. Institut Agama Islam Negeri Curup.
Qonita, F., & Moh, ; Farah Najela ; Dina Rahmawati ; Ahsanul Izzah ; Lalu Mirwazi ; M. Febrianto. (2025). Strategi Komunikasi Dakwah Kepada Generasi Milenial : Penerapan Prinsip At-Targhib Qabla Tarhib Dalam Konten. Jurnal Ilmu Komunikasi Uho : Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Sosial Dan Informasi, 10(1), 175–187.
Qurrota A’yuni, & Nasrullah, R. (2022). Seeding Peaceful Preaching In The Digital Universe: Mediatization Of Preaching Husein Ja’far Al-Hadar On Instagram. Al-Balagh : Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 7(2), 345–378. Https://Doi.Org/10.22515/Albalagh.V7i2.5643
Rahmadani, N. P., & Amalia, N. (2023). Media Sosial Sebagai Media Dakwah Yang Dilakukan. Journal Islamic Education, 1(4), 396–404.
Rahmania Santoso, Bambang Dwi Prasetyo. (2021). Islamic Branding Strategy Through Audience’s Reception. Technium Social Sciences Journal, 23(2), 101–105.
Rahmat Ilyas, Et Al. (2023). Buku Ajar: Pengantar Ekonomi Islam.
Sabirin, A. (2021). Dampak Ekosistem Digital Terhadap Hukum Persaingan Usaha Di Indonesia Serta Optimalisasi Peran Komisi Pengawas Persaingan Usaha ( Kppu ) Di Era Ekonomi Digital. Jurnal Persaingan Usaha, 02(5), 75–82.
Salsabila, W. A., & Saiful, B. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Dakwah Dalam Menjual Produk Sustainable Fashion Di Tiktok. Jurnal Riset Komunikasi Penyiaran Islam (Jrkpi), 4(2), 73–80.
Sari, A. A. P., & Muhammad Alhada Fuadilah Habib. (2023). Strategi Pemasaran Menggunakan Fitur Shopee Live Streaming Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen ( Studi Kasus Thrift Shop Di Kabupaten Tulungagung ). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(September), 41–58.
Setiawan, A. I. (2012). Dakwah Berbasis Pemberdayaan Ekonomi Dan Peningkatan Kesejahteraan Mad ’ U. Ilmu Dakwah: Academic Journal For Homiletic Studies, 6(2), 347–362.
Setyowati, E. (2024). Sistem Komunikasi Dakwah Di Era Digital Melalui Instagram , Tiktok , Youtube. Al-Mada: Jurnal Agama, Sosial, Dan Budaya, 7(1), 103–116.
Shatzmiller, M. (2011). Economic Performance And Economic Growth In The Early Islamic World Economic Performance And Economic Growth In The Early Islamic World. N Journal Of The Economic And Social History Of The Orient ·, 54(January 2011), 132–184. Https://Doi.Org/10.1163/156852011x586831
Sofiyawati, N. (2024). Tahapan Dakwah Pemberdayaan Umkmdalampenyajian Laporan Keuangan. Inteleksia:Jurnal Pengembangan Ilmu Dakwah, 6(2), 463–488. Https://Doi.Org/10.55372/Inteleksiajpid.V6i2.340
Ulfa Khairina. (2022). Content Strategy Three Dai Famous On Instagram. Jurnal Al-Bayan: Media Kajian Dan Pengembangan Ilmu Dakwah, 27(1), 77–112. Https://Doi.Org/10.15642/Jki.2019.9.2.264-290
Warliah, Wiwin, And Y. A. (2024). Platform Youtube Sebagai Sarana Dakwah Masa Kini: Kontribusi Habib Jafar. Busyro: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi Islam, 5(2), 80-91.
Weng, H. W. (2024). Packaging, Persuasion And Propaganda: Popular Preaching And Islamic Counter-Publics In Indonesia. Asian Studies Review, 48(1), 70-85.
Yasin, N., Rahman, F., Fauzi, R. R., Fathurahman, I., Fuad, R., Kurniawan, M. R., Dinar, M., & Pratama, Y. (2023). Strategi Komunikasi Marketing Freeidea Entertainment Dalam Upaya Branding Perusahaan. Komunida: Media Komunikasi Dan Dakwah, 13, 1–20. Https://Doi.Org/10.35905/Komunida.V7i2.Http
Yuwafik, M. H., & Moh. Muslimin, A. M. (2025). Kontroversi Komersialisasi Dakwah : Jdariscomb: Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 5(1), 41–55.
DOI: http://dx.doi.org/10.35448/jiec.v9i1.32056
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright © Syi’ar Iqtishadi: Journal of Islamic Economics, Finance and Banking.
