Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kecap Benteng SH di CV Firma Sehat

Sabila Aurelia Aisyah; Sulaeni Sulaeni; Yeni Budiawati

doi:10.33512/jipt.v7i1.33775

Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kecap Benteng SH di CV Firma Sehat

Sabila Aurelia Aisyah, Sulaeni Sulaeni, Yeni Budiawati

Abstract

Abstrak

Industri kecap manis merupakan salah satu sektor yang memiliki peluang besar dan persaingan yang semakin meningkat. Salah satu merek kecap lokal yang terkenal adalah Kecap Benteng SH dari Kota Tangerang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kecap Benteng SH di CV Firma Sehat. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi observasi, wawancara, dan kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang diterapkan adalah non-probability sampling dengan metode accidental sampling. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 40 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji instrumen (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian membuktikan bahwa citra merek, harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Kecap Benteng SH di CV Firma Sehat. Secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Kecap Benteng SH di CV Firma Sehat, namun citra merek dan harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kecap Benteng SH. CV Firma Sehat diharapkan dapat menjaga dan meningkatkan kualitas produk secara konsisten dan sesuai dengan harapan konsumen, guna meningkatkan kepercayaan konsumen dan memperkuat loyalitas pelanggan.

Kata kunci : citra merek, harga, kualitas produk, keputusan pembelian

Abstract

The sweet soy sauce industry is one of the sectors with significant opportunities and increasing competition. One of the well-known local soy sauce brands is Kecap Benteng SH from Tangerang City. This study aims to analyze the influence of brand image, price, and product quality on the purchasing decision of Kecap Benteng SH at CV Firma Sehat. Data collection techniques used in this study include observation, interviews, and questionnaires. The sampling technique applied is non-probability sampling using the accidental sampling method. The sample in this study consisted of 40 respondents. The analysis methods used in this research include instrument testing (validity and reliability tests), classical assumption tests, multiple regression analysis, and hypothesis testing. The result proved that brand image, price, and product quality simultaneously have a positive influence on purchase decision of kecap benteng SH in CV Firma Sehat. Product quality partially have a positive effect on purchase decision of kecap benteng SH in CV Firma Sehat, but brand image and price partially have no significant effect on purchase decision of kecap benteng SH. CV Firma Sehat is expected to maintain and improve product quality consistently and in line with consumer expectations, in order to increase consumer trust and strengthen customer loyalty.

Keywords: brand image, price, product quality, purchasing decision

Full Text:

PDF

References

Afandi M, Arifin Z, Apriliawan H. 2024. Analisis pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian kecap "Cap Laron” pada Pasar Baru Tuban. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 12(06): 1-9.

Amiliya F, Yulianto AE. 2023. Pengaruh harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian susu cimory UHT (studi kasus pada mahasiswa STIESIA Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 12(4): 1-18.

[BPS] Badan Pusat Statistik. 2023. Klasifikasi Sektor Pertanian, Subsektor, Komoditas, dan Jenis Kegiatan. Badan Pusat Stastistik. https://sensus.bps.go.id/topik/tabular/st2023/223/98808/2

Hendro CR, Hidayat W. 2018. Pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen handphone merek Iphone Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(4): 177–184.

Mutaqin MR, Rohandi MMA, Mahani SAE. 2023. Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian transportasi online Indrive di Bandung. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 3(2): 69–78.

Nasution SL, Limbong CH, Ramadhan DA. 2020. Pengaruh kualitas produk, citra merek, kepercayaan, kemudahan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee (Survei Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1): 43–53.

Peter JP, Olson JC. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.

Prahastika R, Wahyuni DU. 2018. Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian kecap manis. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 7(4): 1-15.

[Pusdatin] Pusat Data Dan Sistem Informasi Pertanian Sekretaris Jenderal, Kementerian Pertanian. 2023. Statistik Konsumsi Pangan Tahun 2023. Pusat Data Dan Sistem Informasi Pertanian Sekretaris Jenderal, Kementerian Pertanian. https://satudata.pertanian.go.id/assets/docs/publikasi/Buku_Statsitik_Konsumsi_Pangan_2023.pdf

Rizma A. 2015. Proyeksi produksi dan konsumsi kedelai Indonesia. Jurnal Ekonomi Kuantitatif Terapan, 8(1): 1-15.

Sari DP, Nuvriasari A. 2018. Pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk merek eiger (kajian pada mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta). Jurnal Penelitan Ekonomi Dan Bisnis, 3(2): 73–83.

Singarimbun, M., & Effendi, S. (1989). Metode Penelitian Survei. Jakrta: LP3ES.

DOI: http://dx.doi.org/10.33512/jipt.v7i1.33775