Analisis Strategi Digital Marketing dan Hedonisme terhadap Purchase Decision iPhone pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Strategi Digital Marketing dan Hedonisme terhadap Purchase Decision Iphone pada mahasiswa program studi Bisnis Digital Universitas Negeri Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis Partial Least Square (PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS versi 3.0. Penentuan jumlah sampel mengacu pada Ferdinand dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Variabel yang diteliti adalah digital marketing (X1), hedonisme (X2), dan purchase decision (Y). Teknik pengumpulan data melibatkan studi kepustakaan, wawancara, observasi, dan angket. Analisis data dilakukan dengan menggunakan PLS untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing berpengaruh positif terhadap purchase decision iPhone di kalangan mahasiswa program Bisnis Digital Universitas Negeri Medan. Namun, pengaruh tersebut tidak signifikan secara statistik, seperti yang ditunjukkan oleh nilai T Statistics sebesar 1,036 dan P Values sebesar 0,301, yang melebihi ambang batas signifikansi 0,05. Hedonisme terhadap purchase decision melalui uji t menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan dan memberikan efek size besar. Sedangkan secara keseluruhan, digital marketing dan hedonisme berpengaruh positif terhadap purchase decision dengan total pengaruh sebesar 82.1% (16.8% + 65.3%), hedonisme terbukti menjadi faktor yang lebih kuat dan signifikan dalam mendorong keputusan pembelian iPhone pada populasi yang diteliti.