PENGARUH BRAND EXTENSION DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ENDURO MATIC-G MELALUI CITRA MEREK (Survey Pada Konsumen Pengguna Enduro Matic-G di Kota Serang)

Agus Sulaiman, Djasuro Surya, Daenulhay Kamsin

Abstract


New product marketing through brand extension strategies that are supported by product quality which said to be successful if the extension products are acceptable and make better consumer decisions. This study aims to determine the direct or indirect influence of brand extension and product quality on customer purchasing decisions through brand image Enduro Matic G. Research using survey method conducted on 110 customers Enduro Matic G in Serang City. Data analysis using Structural Equation Model of Partial Least Square (SEM PLS) with the result of research obtained 1) brand extension have a positive and significant effect on purchasing decision; 2) product quality has a positive and significant effect on purchasing decision; 3) brand extension has no effect on brand image; 4) product quality has a positive and significant effect on brand image and 5) brand image has no effect on customer purchasing decision of Enduro Matic-G. Brand extensions and good product quality are proven to make better customer purchasing decisions, but can not make the Enduro Matic G brand image better in the eyes of its customers.


Keywords


Brand Extension; Product Quality; Brand Image; Purchase Decision

Full Text:

PDF

References


Aaker, David A. 2011. Managing Brand Equity. New York, NY: The Free Press.

Aaker dan Keller. 2010. Consumer Evaluation of Brand Extension. Journal of Marketing Vol. 54

Amrullah, Artika Romal dan Sasi Agustin. 2016. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Honda Beat. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen : Volume 5, Nomor 7

Apriyani, Maria. 2017. Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Citra Merek dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Merek Frestea. Publikasi Ilmiah Universitas Pasundan Bandung.

Czellar, Sandor. 2013. Consumer Attitude Toward Brand Extensions: An Integrative Model and A Research Propositions. University Of Geneva

Ervando, Ossya Errikayasa dan Monika Tiarawati. 2014. Pengaruh Citra Merek dan Perluasan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kopiko White Coffe. Jurnal Ilmu Manajemen Volume 2 Nomor 4

Ferdinand, Augusty. 2012. Structural Equation Modelling dalam Penelitian Manajemen. Semarang: Penerbit FE UNDIP.

Ghozali, Imam. 2015. Partial least squares konsep, Metode dan Aplikasi Menggunakan Porgram Warp PLS 4.0. Semarang: Penerbit BPUNDIP.

Giri, I Gede Wahma Diatmika dan I Made Jatra. 2014. Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Publikasi Ilmiah Universitas Udayana.

Herlina, Erlida Ningtyas dan Siti Khoiriyah. 2010. Pengaruh Persepsi Kualitas, Persepsi Kesesuaian, Persepsi Kesulitan Pada Sikap Konsumen Terhadap Brand Extention. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan

Jogiyanto dan Abdillah, 2015. Partial Least Square (PLS), Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis (Buku). Yogyakarta : Penerbit Andi.

Keller, Kevin Lane. 2013. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (Global Edition). England: Pearson

Kotler, Phillip. 2014. Manajemen Pemasaran Indonesia. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

Kotler, Phillip dan Garry Armstrong, 2014. Principles of. Marketing. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane. 2012. Marketing Management 13. New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc

Lina. 2016. Pengaruh Brand Extension Terhadap Brand Image Produk Citra. Skripsi. UIN Antasari Banjarmasin.

Lubis, Ivan Octora. 2017. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan, Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Volume 6, Nomor 5,

Mahfoedz, Mahmud. 2010. Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta : Penerbit Cakra Ilmu.

Martinez et al. 2010. Consumer Responses To Brand Extensions: A Comprehensive Model. European Journal of Marketing. Vol. 44, No. 7/8, pp. 1182-1206.

Mc Charty dan Perreault. 2010. Pemasaran Dasar (Pendekatan Manajerial Global). Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

Musay, Fransisca Paramitasari. 2013. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis Universitas Brawijaya.

Rahmawati dan Maya 2012. Pengaruh Brand Extension Terhadap Brand Image di Bandung (Kasus : Sabun Mandi Padat Citra). Tesis. Telkom University.

Rangkuti, Freddy. 2012. The Power of Brands. Jakarta: Penerbit Gramedia Pustaka Utama

Rifai, et al. 2016. Pengaruh Perluasan Merek Terhadap Citra Merek Dan Dampaknya Terhadap Minat Beli (Survei pada Pengguna Produk Induk Merek Lifebuoy pada Mahasiswa S1 dan D3 Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 35 No. 1

Rizan, Mohamad. 2015. Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Banding Konsumen Indomie Dan Mie Sedaap). Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) | Vol. 6, No. 1

Saladin, Djaslim. 2012. Intisari Pemasaran dan Unsur-unsur Pemasaran. Bandung: Penerbit Linda Karya.

Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Setiadi, Nugroho J. 2013. Perilaku Konsumen (Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta : Penerbit Kencana Prenada.

Sugiyono. 2015. Metodologi Penelitian Untuk Bisnis. Bandung : Penerbit Alfabeta.

Supriyadi et al. 2016. Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merek Converse di Fisip Universitas Merdeka Malang). Jurnal Bisnis dan Manajemen Vol.3 No.1

Swastha, Basu dan T. Hani Handoko. 2013. Manajemen Pemasaran Analisa Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Penerbit BPFE.

Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi Offset.

Tunjungsari, Rahmawati Helvy dan Sri Setyo Iriani. 2015. Pengaruh Brand Extension, Kualitas Produk, Dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Asus. Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen. Volume 15 No.2.

Utami. 2016. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen : Volume 5, No. 7


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2018 Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa

Statistic Summary                     e-ISSN: 2599-0837.